Agriculture suisse - CAMPAGNE D'IMAGE

La campagne d'image "Proches de vous. Les paysans suisses."

L'agriculture n'a pas peur de se montrer telle qu'elle est. A la fois producteurs de denrées alimentaires et prestataires de multiples services, les paysans doivent pouvoir compter sur un partenariat bien rodé avec la population, raison pour laquelle ils tiennent à rapprocher la ville et la campagne et à soigner l'image de leur profession. Avec cette campagne de charme originale et unifiée, les paysans suisses entendent encourager le dialogue avec la population suisse et favoriser la compréhension mutuelle.

La campagne actuelle

Dès 2011, les paysannes et les paysans occupent la place centrale qu'avaient les célébrités. Ils expliquent eux-mêmes quelles prestations ils fournissent à la population suisse. Lors de quatre spots télévisés qui suscitent la joie, ils présentent toute la palette de leurs facultés spéciales, qu'il s'agisse de botanistes, experts en prénoms, hôteliers, spécialistes en bien-être ou, justement, artistes paysager. Des prestations concrètes se cachent là derrière:

la production d'aliments et de matières premières de qualité supérieure
l'élevage respectueux des animaux
l'encouragement de la biodiversité
le modelage du paysage de culture

Le début

En 1998, l'image du paysan suisse était au plus bas après des disputes politiques difficiles. Pour contrecarrer ce développement, l'Union Suisse des Paysans (USP) a lancé une campagne d'image de longue haleine ayant pour titre "Proches de vous. Les paysans suisses". Depuis son lancement, cette campagne a été constamment développée et comprend entre-temps de nombreux projets partiels.
Son but est de soigner les relations entre la ville et les régions rurales, de renforcer la confiance en l'agriculture locale et de favoriser la vente des produits. Les consommateurs doivent devenir conscients de l'origine des aliments et de ce qu'il est nécessaire de fournir pour proposer ces offres de haute qualité. "Proches de vous. Les paysans suisses" veut visualiser les prestations additionnelles des familles paysannes en faveur de la société et souligner ainsi la signification de l'agriculture pour notre pays.

: Inseratekampagne 1998

: TV-Spots 2000

: Kampagne 2003

: Tramwerbung 2003

: Kampagne 2004

: Kampagne 2005

Personnalités célèbres pour l'agriculture

En 2006, la campagne médiatique a été professionnalisée dans le cadre d'un concours d'agences. Le redémarrage a eut lieu avec une campagne d'affiches et d'annonces dans laquelle des personnalités célèbres du monde de l'économie, du sport, de la culture et du show-business ont fait de la publicité pour les paysans en portant la chemise edelweiss caractéristique. Des enquêtes ont indiqué que presque 100 pour cent des gens associent la chemise edelweiss à l'agriculture. Entre-temps la chemise edelweiss et son motif sont devenus un signe de distinction clair et un élément qui relie les différents projets partiels de la campagne.