Paysan, mais aussi ...
... chef du rayon fraîcheur, botaniste, expert en prénoms ou artiste paysager. Dans la nouvelle campagne publicitaire, ce sont les paysans et paysannes qui se retrouvent sous les feux des projecteurs. A travers quatre spots TV amusants, une sympathique famille paysanne montre tout ce que les paysans et paysannes font encore à côté de leur métier principal. L’objectif est de faire découvrir des prestations concrètes:
- La production de denrées alimentaires et de matières premières de grande qualité
- L’élevage respectueux du bien-être animal
- L’encouragement de la biodiversité
- L’entretien du paysage cultivé
Les films ont été réalisés par Bettina Oberli; le Making of propose un coup d’œil dans les coulisses du tournage.
En outre, des affiches viennent compléter la nouvelle campagne publicitaire de "Proches de vous. Les paysans suisses."
Campagne d'image "Proches de vous. Les paysans suisses."
Situation générale
Les familles paysannes suisses sont confrontées à des défis variés – comme presque tous leurs collègues du monde entier. Et d'autres défis s'ajouteront sur le plan national et international dans les années qui viennent: par exemple, le paquet de réformes Politique agricole 2014-17 avec le développement continu du système des paiements directs, la perte de terrains de culture, le changement climatique, mais aussi la suppression de la protection douanière par l'intermédiaire de la convention bilatérale de libre-échange ou un achèvement du cycle de Doha de l'OMC et par conséquent, une pression croissante en faveur d'importations d'aliments et de matières premières agricoles étrangers meilleurs marché. Par ailleurs, les paysans suisses respectent des directives strictes en matière d'écologie et de protection des animaux, ils produisent donc au sein d'un environnement de prix plus élevés et la topographie du pays met des limites à leur croissance. Le processus de réforme qui dure depuis 20 ans, la baisse des prix des producteurs et par conséquent, l'insuffisance des revenus ont conduit à une diminution continue du nombre d'entreprises paysannes, désormais inférieur à 60'000 depuis 2010.
Situation sociale de départ
Alors qu'autrefois une majorité de la population travaillait dans l'agriculture ou dans un secteur proche d'elle, ou avait une relation à celle-ci, seuls 3 pour cent des personnes actives y sont actives de nos jours. Par contre, la majorité des personnes habite actuellement en ville ou dans leurs agglomérations. Ces Suisses n'ont plus que quelques rares points de contact directs avec la production d'origine. Ils ne connaissent ni les prestations spéciales qu'elle demande, ni l'échelonnement saisonnier des produits. La campagne d'image "Proches de vous. Les paysans suisses." veut combler ce fossé entre la ville et les régions rurales.
Les autres actions de la campagne d'image
- Campagne d’image: Les spots télévisés et/ou les affiches constituent la base de la transmission des messages.
- Stands de foires: l'USP est présente dans toutes les grandes foires et expositions, mais aussi dans beaucoup de plus petites manifestations, avec le titre "Bienvenue chez nous".
- Projets scolaires: de la maternelle au lycée, des offres sont proposées au cours desquelles les apprenants viennent à la ferme, ou les paysannes et les paysans vont dans les écoles donner des informations sur le thème de l'agriculture.
- Brunch du 1er août: le jour de la fête nationale, partout en Suisse, la population est toujours invitée à prendre un brunch à la ferme. Environ 200'000 hôtes profitent de cette offre dans l'une des nombreuses exploitations (plus de 400).
- Visite d'étable: environ 220 fermes sont ouvertes aux consommateurs à des heures de visite fixes pour s'informer sur les méthodes de production et sur l'origine des aliments.
- Site internet www.agriculture.ch.
- Chemins balisés: des panneaux informent de façon originale les visiteurs de ferme, les clientes, les passants, les promeneurs et les randonneurs sur l'agriculture.
- Brochures d'information et matériel de publicité.
- Projets complémentaires des sections membres: les sections membres de l'USP exécutent divers projets avec la même image, comme par exemple les défilés du bétail en ville, les fêtes de la cerise, les fêtes d'été etc.