La campagne d'image "Proches de vous. Les paysans suisses."
L'agriculture n'a pas peur de se montrer telle qu'elle est. A la fois producteurs de denrées alimentaires et prestataires de multiples services, les paysans doivent pouvoir compter sur un partenariat bien rodé avec la population, raison pour laquelle ils tiennent à rapprocher la ville et la campagne et à soigner l'image de leur profession. Avec cette campagne de charme originale et unifiée, les paysans suisses entendent encourager le dialogue avec la population suisse et favoriser la compréhension mutuelle.
En 1998, après les rudes démêlés politiques de l’époque, la cote de popularité des paysans suisses était au plus bas. L'Union Suisse des Paysans (USP) décida alors, pour redorer le blason de l'agriculture, de lancer une campagne de relations publiques orientée sur le long terme et baptisée "Proches de vous. Les paysans suisses." Sans cesse améliorée depuis son lancement, celle-ci regroupe aujourd’hui plusieurs projets. A la campagne menée actuellement dans les médias (affiches et annonces) s'ajoutent des activités à des foires et à des expositions, le Brunch à la ferme du 1er août, des brochures, des films, des chemins "balisés", des visites d’étables, sans oublier la gestion du site Internet agriculture.ch. D’autres partenaires tels que les chambres cantonales d’agriculture, des associations professionnelles, des écoles, et même des entreprises, participent à cette campagne placée sous l’égide de l’USP.
