Resserrer les liens et renforcer la confiance
Les trois quarts de la population suisse vivent aujourd'hui en ville et dans les agglomérations. L'écart entre ville et campagne se creuse de plus en plus. Dans ce contexte, on a tendance à oublier et à sous-estimer les multiples services rendus par les familles paysannes à la collectivité et aux autres secteurs de l'économie. Pour défendre la cause paysanne, il fallait donc donner la parole à des célébrités de la ville. La campagne "Proches de vous. Les paysans suisses." a ainsi été relancée avec des "têtes d'affiche" qui ont un impact médiatique retentissant à l'échelle nationale. Dans un deuxième temps, les agriculteurs s'afficheront eux-mêmes à leur tour. Ils ont d'ailleurs déjà commencé à se mobiliser pour cette campagne en posant des affiches au bord des chemins ou sur les parois de leur grange, voire en participant directement à certains projets.
Objectif de cette campagne de relations publiques: resserrer les liens entre la ville et la campagne et renforcer la confiance que le public porte à l'agriculture suisse, afin de stimuler les ventes de produits du terroir. Les consommateurs doivent être rendus attentifs à l'origine de leur nourriture et à toutes les mesures mises en oeuvre pour leur proposer un choix de produits d'excellente qualité. Le slogan "Proches de vous. Les paysans suisses." doit mettre en évidence les prestations complémentaires des paysans en faveur de la collectivité et souligner ainsi l'importance du secteur agricole pour notre pays.
Mesures prévues par la campagne d’image
- Manifestations: en marquant sa présence dans le cadre de foires et expositions et en diffusant de nombreuses informations, le monde agricole noue et maintient un lien précieux avec la population.
- Ecoles: de l’école enfantine à l’établissement secondaire (niveau baccalauréat), écoliers et étudiants peuvent rencontrer en classe de jeunes agriculteurs venus évoquer les multiples aspects de leur métier ou se rendre dans une exploitation agricole.
- Brunch du 1er août: à l’occasion de la Fête nationale, des exploitations agricoles invitent la population à un brunch à la ferme. Chaque année, 200 000 hôtes se laissent choyer par l’offre gastronomique de l’une des 500 fermes au programme.
- Visites d’étables: plus de 200 exploitations ont d’ores et déjà ouvert leurs portes aux personnes qui souhaitent en savoir plus sur les méthodes de production et mieux connaître l’origine des produits alimentaires.
- Supports d’information: des brochures, des films ainsi que le site www.agriculture.ch informent la population et les élèves des écoles sur l’évolution du secteur agricole.
- Chemins didactiques: une manière sympathique de susciter l’intérêt pour l’agriculture auprès des randonneurs, des visiteurs et des amateurs de produits de la ferme.
