La campagne d'image "Proches de vous. Les paysans suisses."
L'agriculture n'a pas peur de se montrer telle qu'elle est. A la fois producteurs de denrées alimentaires et prestataires de multiples services, les paysans doivent pouvoir compter sur un partenariat bien rodé avec la population, raison pour laquelle ils tiennent à rapprocher la ville et la campagne et à soigner l'image de leur profession. Avec cette campagne de charme originale et unifiée, les paysans suisses entendent encourager le dialogue avec la population suisse et favoriser la compréhension mutuelle.
En 1998 l'Union Suisse des Paysans (USP) décida, pour redorer le blason de l'agriculture, de lancer une campagne de relations publiques orientée sur le long terme et baptisée "Proches de vous. Les paysans suisses." Sans cesse améliorée depuis son lancement, celle-ci regroupe aujourd’hui plusieurs projets.
Projets de la campagne d'image
- Campagne d'image: Les spots télévisés et/ou les affiches constituent la base de la transmission des messages.
- Stands de foires: l'USP est présente dans toutes les grandes foires et expositions, mais aussi dans beaucoup de plus petites manifestations, avec le titre "Bienvenue chez nous".
- Projets scolaires: de la maternelle au lycée, des offres sont proposées au cours desquelles les apprenants viennent à la ferme, ou les paysannes et les paysans vont dans les écoles donner des informations sur le thème de l'agriculture.
- 1er août - Brunch à la ferme: le jour de la fête nationale, partout en Suisse, la population est toujours invitée à prendre un brunch à la ferme. Environ 200'000 hôtes profitent de cette offre dans l'une des nombreuses exploitations (plus de 400).
- Visites d'étables: environ 270 fermes sont ouvertes aux consommateurs à des heures de visite fixes pour s'informer sur les méthodes de production et sur l'origine des aliments.
- Cette site internet www.agriculture.ch.
- Bornes d'accroche/ Poteaux "Bienvenue" (page en allemand): des panneaux informent de façon originale les visiteurs, les clients, les passants et les promeneurs sur l'agriculture.
- Brochures d'information et matériel de publicité.
- BuureTV (page en allemand): montre de courtes vidéos des différents aspects d'une agriculture innovante.
- Projets complémentaires des sections membres: les sections membres de l'USP exécutent divers projets avec la même image, comme par exemple les défilés du bétail en ville, les fêtes de la cerise, les fêtes d'été etc.
D'autres partenaires tels que les chambres cantonales d'agriculture, des associations professionnelles, des écoles, et même des entreprises, participent à cette campagne placée sous l'égide de l’USP.
